Có thể bạn đã nghe đến nhiều về cụm từ thế hệ Z hay Z generation (Gen Z) hay các từ khóa Millennial. Chúng là gì?

Hiện các nhà nghiên cứu thị trường tạm chia dân số theo tuổi tác thành các nhóm thế hệ cơ bản đơn giản dựa trên năm sinh như sau:

Sennior: Sinh trước 1946
Boomers: Năm sinh trong khoảng 1946–1965
Gen X: Năm sinh trong khoảng từ 1966-1980
Millennial: Năm sinh trong khoảng từ 1981–1995
Gen Z: Năm sinh từ 1996– đến nay

Mỗi thế hệ mang trong mình những tính chất đặc thù riêng biệt về bản chất, hành vi, nhận thức, quan điểm được xây đựng và hình thành khác biệt theo từng giai đọan sống và trưởng thành.

Tác giả Alexandra Levit của tờ New York Times: “Thế hệ Z cũng vô cùng phong phú, Bạn hàng xóm 15 tuổi nhà cạnh bên của tôi có 1/4 là Tây Ban Nha, 1/4 là Mỹ gốc Phi, 1/4 là người Mỹ trắng và 1/4 là Đài Loan. Đó là thế hệ Z – họ thường là lai giữa nhiều chủng tộc”

Các thế hệ này thay phiên nhau giữ vai trò ảnh hưởng chính về kinh tế, tài chính, chính trị và ảnh hưởng về quan điểm nhận thức lối sống.

Tác giả cuốn Renaissance Generation- Patricia Martin chủ tịch LitLamp Strategic Communications Group chia sẻ: Tám mươi triệu millennials đang là thế hệ mới được lớn lên trong thời đại digital. Các Millennials khát khao một hệ giá trị của tự do, tri thức và sự sáng tạo trong thể hiện bản thân hơn là thông qua việc thể hiện quyền lực tài chính (thuật ngữ: conspicuous consumption).

Các nhà tiếp thị và branding đặc biệt quan tâm tới thế hệ đang trong giai đoạn chiếm lĩnh số đông và sức ảnh hưởng vị họ đóng vai trò chính trong cách thị trường nhìn nhận về một thông điệp mà họ cố gắng truyền thông.

Các nhà kinh doanh quan tâm tới thế hệ sở hữu tỷ trọng chi tiêu góp phần vào doanh thu từng giai đoạn của công ty, việc phát triển sản phẩm, lựa chọn kênh phân phối phù hợp cho thế hệ đặc thù đang chiếm lĩnh thị trường quyết định sống còn cho tự phát triển kinh doanh.

Các nhà xã hội học và chính trị gia quan tâm vì nhóm người này chịu trách nhiệm chính trong các kết quả định hình chuẩn mực đạo đức xã hội hay số phiếu bầu cữ.

Đón đọc bài tiếp theo về Gen Z nhé!